Massmedia har blivit mediamassa – åhörare har blivit aktörer

Traditionellt har marknadsförare haft för vana att skapa en varumärkesidentitet som strikt kontrollerats från centralt håll. Sociala nätverk, bloggar, wikis, Facebook, Myspace, Twitter

m fl utmanar den modellen. Nu är det hundratals, ibland till och med tusentals nätverk som säger sitt, förändrar resultaten, influerar trender och opinion, till och med driver sina egna nyhetsagendor.

För att inte tala om alla de nätverk som inte är kända för gemene man. Visste Ni att det finns nätverk där man diskuterar bästa reservdelar och förlängd produktionskvalité inom kranbranschen eller nätverk där man diskuterar företag i deras roll som arbetsgivare? Folk möts på nätet inom alla branscher, alla professioner, globalt, 24 timmar om dygnet och diskuterar det som engagerar dem. Är det inte dags att Ni tar reda på vem som påverkar Ert varumärke, vilka de är, vad de säger och hur Ni deltar tillsammans med dem?

Digital marknadsföring formligen surrar av slutsatser som kommit utifrån online medias inverkan, speciellt då sociala medier. Med tanke på att 70 % av allt online innehåll kommer vara användargenererat inom 3 års tid så är inte det så konstigt (Datamonitor). För stora varumärken och mediaägare representerar det ett stort hot såväl som möjligheter. Tills Ni förstår vilka nätverk, personer, journalister, forum med flera som påverkar Er och hur de påverkar Ert varumärke är det väldigt lite Ni själva kan påverka.